園田・姫路競馬場の愛称「HUK」の誕生に合わせて、 新たなロゴやタレントで、ブランドイメージを一新。

新たな愛称「HUK」の認知拡大とメジャー化を目指して。

ネット投票の割合が９割を超え、全国的な知名度向上と新規ファンの獲得が欠かせなくなってきた背景を受け、「そのだけいば」「ひめじけいば」に新しい愛称「HUK（兵庫アーバン競馬）」が誕生。電通西日本は、そのニュースの最大化と、さらなるメジャー化を図るためにタレントを提案し、インパクトを強化。「HUK」として新たなロゴとともに、ブランド戦略をスタートさせました。

スタイリッシュとユーモラスを融合させたクリエイティブ。

タレントには、お笑い芸人の『かまいたち』さんを起用。兵庫・関西を代表する洗練された都市型の競馬場として、スタイリッシュでスマートなデザインでありながらも、かまいたちさんらしいユーモラスな要素もプラスし、新たな始まりを印象づける強いクリエイティブを目指しました。さらなるファン獲得のためにも、これまでのイメージを一新すべく、新たな競馬場としての登場感も表現に込めています。

かまいたちさん起用のニュースで多くのメディア露出を獲得。

競馬好きで知られる、かまいたちさんの起用ということもあり、記者発表会でのお二人のやり取りなどが多数のメディアで取り上げられました。さらに場内のポスターや横断幕、ノベルティをはじめ、大阪駅では円柱や階段を使った大型のOOH掲出やリアルイベントも開催。HUKの認知を高めるメディア展開により、SNS上でも、たくさんの反響をいただくことができました。

新しくウマれ変わる地方競馬の魅力を、より多くの人へ。

2029年の姫路競馬場・開設80周年、2030年に迎える園田競馬場・開設100周年を見据え、新たな体験型のエンターテインメント施設を目指してウマれ変わっていくHUK。電通西日本はブランド戦略のさらなる推進とともに、地方競馬が持つエキサイティングな面白さを、より多くの人へ発信し、これからも盛り上げていきます。